La identidad turística provincial fue distinguida en la 14ª edición del reconocimiento nacional. El proyecto fue desarrollado por María Montes de Oca, Luisina Bassa y Thays Teixeira, quienes combinaron diseño, producción audiovisual y comunicación.
El sistema de identidad turística “La Pampa Original” fue distinguido en la 14ª edición del Sello de Buen Diseño Argentino, un reconocimiento nacional a productos y desarrollos que se destacan por la incorporación estratégica del diseño.
La propuesta fue desarrollada para la Secretaría de Turismo de La Pampa por un equipo integrado por María Montes de Oca, magíster en Diseño de Sistemas de Productos y Servicios; Luisina Bassa, productora y artista audiovisual; y Thays Teixeira, doctora en Comunicación.
La distinción fue entregada este jueves en el Palacio Libertad, en la Ciudad de Buenos Aires, y reconoce un trabajo que buscó convertir diferentes atributos culturales, territoriales y turísticos de la provincia en un sistema integral de identidad y comunicación.
“La Pampa Original” fue presentada oficialmente en enero de 2024. Su desarrollo no se limitó a la creación de una imagen gráfica, sino que incluyó una estrategia destinada a construir un relato común para promocionar a La Pampa como destino turístico.
El sistema reúne identidad gráfica, colores, tipografías, fotografía, producción audiovisual y criterios de aplicación en diferentes soportes.
El concepto “Original”, desarrollado por Teixeira, funciona como eje de la propuesta y busca reunir bajo una misma idea elementos vinculados con los paisajes, las tradiciones, la gastronomía, los pueblos y las experiencias turísticas pampeanas.
“Buscaba una palabra capaz de reunir aquello que hace diferente a La Pampa y convertirlo en un relato”, explicó la comunicadora.
Desde el diseño, Montes de Oca señaló que el trabajo consistió en “transformar en formas, colores y símbolos todo aquello que hace único a un territorio”.
Bassa, en tanto, destacó el componente audiovisual de la propuesta: “Hay algo muy emocionante en mirar un territorio, descubrir sus paisajes, su gente y sus pequeños detalles, y encontrar una manera de contarlos”.
Uno de los desafíos que dio origen al proyecto fue encontrar una identidad común que permitiera presentar de manera integrada los diferentes atractivos turísticos de la provincia.
A partir de allí se construyó una propuesta que recupera conceptos asociados con la naturaleza, los espacios abiertos, los cielos y atardeceres pampeanos, la tranquilidad de los pueblos, la gastronomía y las tradiciones, pero incorporándolos a un lenguaje visual contemporáneo.
La distinción llega además a pocos días de una nueva participación de La Pampa en la Feria Internacional de Turismo (FIT) de Buenos Aires, donde la identidad volverá a formar parte de la estrategia de promoción provincial.
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