ADEPA advirtió que la inteligencia artificial pone en tensión la sustentabilidad de los medios

Durante la 64ª Asamblea General de la entidad, Martín Etchevers planteó que la IA está modificando la manera en que las audiencias encuentran y consumen información. También reclamó un nuevo equilibrio entre los medios y las grandes plataformas tecnológicas.

La expansión de la inteligencia artificial y su impacto sobre el modelo económico del periodismo ocupó un lugar central en la 64ª Asamblea General Ordinaria de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA), que se desarrolla en San Miguel de Tucumán.

El presidente de la entidad, Martín Etchevers, advirtió que el sector atraviesa una transformación comparable con la que produjo la irrupción de Internet y sostuvo que los cambios tecnológicos obligan a los medios a revisar tanto sus procesos periodísticos como sus modelos de sustentabilidad.

“La inteligencia artificial dejó de ser una promesa para convertirse en una realidad cotidiana. Cambiaron los buscadores. Cambiaron las plataformas. Cambió la forma en que las personas descubren, consumen y comparten información”, señaló.

La asamblea se desarrolla hasta este viernes 11 de septiembre en el Hotel Sheraton Tucumán, con La Gaceta como medio anfitrión, y reúne a representantes de medios impresos, digitales y audiovisuales.

El valor de la información en tiempos de IA

Etchevers vinculó el avance de la inteligencia artificial con un escenario atravesado por la desinformación, la polarización y la multiplicación de contenidos generados para captar rápidamente la atención de las audiencias.

Frente a ese contexto, reivindicó como diferencial del periodismo profesional la presencia en el lugar de los hechos, la investigación, el análisis, la verificación y la responsabilidad editorial.

Pero advirtió que ese trabajo enfrenta un problema económico creciente cuando sus contenidos son utilizados por grandes compañías tecnológicas sin que exista, según ADEPA, una compensación proporcional por el valor generado.

“Ese valor que aún —y yo diría más que nunca— le agregamos a la conversación pública está en peligro porque es apropiado por los grandes jugadores tecnológicos sin ningún tipo de proporcionalidad”, sostuvo.

Buscadores que cambian y un nuevo desafío para los medios

La preocupación excede al uso de herramientas de IA dentro de las redacciones. Uno de los cambios de fondo se produce en la manera en que las personas acceden a las noticias.

Los buscadores y plataformas incorporan cada vez más respuestas elaboradas mediante inteligencia artificial, lo que modifica el recorrido tradicional en el que un usuario encontraba una noticia y posteriormente ingresaba al sitio del medio que la produjo.

Para la industria periodística, este proceso plantea interrogantes sobre el tráfico hacia los sitios, los ingresos publicitarios, la atribución de las fuentes y la utilización de contenidos periodísticos para alimentar sistemas de inteligencia artificial.

“No hay periodismo profesional sin medios sostenibles”

Etchevers relacionó directamente este escenario con la libertad de expresión.

“No hay periodismo profesional y libre sin medios sostenibles. No hay información confiable sin redacciones fuertes. Y no hay democracia saludable cuando desaparecen las voces locales que interpretan la realidad de sus comunidades”, afirmó.

Para ADEPA, defender actualmente la libertad de prensa implica también discutir cuáles son las condiciones económicas y tecnológicas necesarias para sostener la producción periodística.

IA, SEO y nuevos modelos de negocio

La entidad viene trabajando sobre el impacto de estas transformaciones en diferentes áreas. Entre las iniciativas mencionadas por Etchevers aparecen estudios sobre la adopción de inteligencia artificial en medios argentinos, una guía para su utilización responsable en las redacciones y capacitaciones específicas.

La agenda incluye además SEO, GEO —la optimización de contenidos para buscadores y sistemas generativos—, publicidad programática, automatización y nuevos modelos de negocio.

El debate abierto en Tucumán expone uno de los interrogantes centrales para el futuro inmediato de la industria: cómo aprovechar las posibilidades de la inteligencia artificial sin debilitar el modelo económico que permite financiar la producción de la información que, al mismo tiempo, utilizan esas nuevas tecnologías.