La compañía alimenticia anunció un acuerdo para adquirir las marcas Ayudín, Poett, Trenet, Mortimer y Selton. La operación representa un cambio estratégico para uno de los principales grupos de consumo masivo del país, que ampliará sus negocios hacia el cuidado del hogar.
Molinos Río de la Plata anunció este miércoles un acuerdo con Apex Capital y Superior Brands para adquirir Grupo Ayudín, una compañía con fuerte presencia en el mercado de productos de limpieza y cuidado del hogar en Argentina, Uruguay y Paraguay.
La operación permitirá que la empresa controlada por la familia Perez Companc incorpore a su cartera cinco marcas reconocidas: Ayudín, Poett, Trenet, Mortimer y Selton, vinculadas con categorías como lavandinas, limpiadores, quitamanchas, insecticidas y repelentes.
Se trata de un movimiento empresarial significativo, ya que Molinos, históricamente concentrada en la producción y comercialización de alimentos, comenzará a competir directamente en un nuevo segmento del mercado de consumo masivo.
El acuerdo fue anunciado oficialmente, aunque su implementación efectiva está prevista para las próximas semanas, una vez cumplidas las condiciones habituales de este tipo de transacciones.
Una adquisición que amplía el negocio de Molinos
Con más de 120 años de trayectoria, Molinos Río de la Plata es una de las principales compañías alimenticias de Argentina.
La incorporación de Grupo Ayudín representa una diversificación de su actividad, al sumar productos destinados a la limpieza y el mantenimiento del hogar.
La empresa adquirida cuenta con dos plantas industriales, ubicadas en las provincias de Buenos Aires y San Juan, además de un centro de distribución y oficinas comerciales en Argentina, Uruguay y Paraguay.
Esta infraestructura permitirá a Molinos incorporar capacidades productivas y comerciales en un mercado diferente del alimenticio, pero vinculado con los mismos canales de distribución y consumo cotidiano.
La compañía considera que la operación constituye un paso importante en su estrategia de crecimiento regional.
Las cinco marcas que pasarán a Molinos
La adquisición comprende un conjunto de marcas con trayectoria en distintas categorías de productos para el hogar.
Entre ellas se destacan Ayudín, asociada principalmente con las lavandinas y la desinfección; Poett, reconocida por sus limpiadores y fragancias; y Trenet, Mortimer y Selton, que completan la oferta del grupo en diferentes segmentos de limpieza, cuidado del hogar y control de insectos.
La incorporación de estas marcas permitirá ampliar la presencia de Molinos en supermercados, autoservicios y otros comercios donde ya comercializa sus productos alimenticios.
También representa una oportunidad para aprovechar su experiencia en distribución, desarrollo comercial y posicionamiento de marcas.
“De la mesa a cada rincón del hogar”
El director ejecutivo de Molinos Río de la Plata, Agustín Llanos, destacó que la compra forma parte de una estrategia de crecimiento a largo plazo.
“Con mucho entusiasmo quiero compartir que la adquisición de Grupo Ayudín representa un paso estratégico muy importante para el plan de crecimiento y el largo plazo de Molinos”, expresó.
El ejecutivo utilizó una definición para explicar la transformación de la compañía.
“Molinos ha ido del campo al ingrediente, del ingrediente a la cocina, de la cocina a la mesa y, hoy, de la mesa a cada rincón del hogar”, sostuvo.
Llanos afirmó que el objetivo es aprovechar la experiencia acumulada durante más de un siglo e incorporar nuevos conocimientos y capacidades para atender las necesidades de los consumidores.
El futuro de Grupo Ayudín
Desde Apex Capital, uno de los grupos vendedores, también destacaron las posibilidades que se abren para la compañía adquirida.
Pedro Palma, socio director de Apex Capital, consideró que la operación permitirá continuar el desarrollo de Grupo Ayudín bajo la estructura de una empresa con mayor escala regional.
“Estamos orgullosos de lo construido junto al equipo de Grupo Ayudín y de la fortaleza de marcas icónicas y muy queridas por los consumidores”, señaló.
Por su parte, Diego Barral, socio director de Superior Brands, recordó su vinculación de más de tres décadas con las marcas, primero desde Clorox y posteriormente como inversor.
Barral destacó el trabajo realizado por la empresa durante los últimos tres años y expresó su confianza en la nueva etapa que comenzará bajo el control de Molinos.
Una operación relevante para el consumo masivo
La adquisición refleja una estrategia de diversificación empresarial en un mercado donde las grandes compañías buscan ampliar su participación en distintas categorías de productos de consumo cotidiano.
Para Molinos, el ingreso al negocio de limpieza implica incorporar marcas, instalaciones industriales, canales comerciales y presencia en otros países de la región.
La operación también fortalece la expansión del grupo empresario vinculado con la familia Perez Companc, que mantiene inversiones en consumo masivo, agroindustria y energía.
Hasta el momento, las empresas no informaron públicamente el monto de la transacción. Tampoco se precisaron eventuales cambios en la estructura productiva o laboral de Grupo Ayudín.
Una vez completadas las condiciones previstas en el acuerdo, Molinos sumará formalmente las cinco marcas a su cartera y comenzará una nueva etapa en la que buscará consolidar su presencia más allá del negocio alimenticio.
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