En un contexto de retracción del consumo y fuerte competencia en el mercado, la empresa argentina BGH anunció una alianza estratégica con el grupo francés Groupe SEB para ampliar su oferta de productos para el hogar y fortalecer su presencia en nuevas categorías dentro del mercado local.
A partir del acuerdo, BGH quedará a cargo de la operación integral de las marcas del grupo en Argentina, incluyendo la estrategia comercial, distribución, canales de venta online y físicos, además del soporte posventa para los consumidores.
Desde la compañía destacaron que el objetivo es aprovechar la recuperación gradual del mercado y captar parte del consumo contenido en el rubro electrodomésticos, especialmente en segmentos vinculados al hogar y la cocina.
“Esta alianza con Groupe SEB nos permite ampliar nuestro portafolio y acercar a los hogares argentinos nuevas categorías de productos con altos estándares de calidad, innovación y diseño. Tenemos más de 112 años de trayectoria en el país y ponemos a disposición toda nuestra estructura, experiencia y red comercial para seguir desarrollando el mercado”, señaló Daniel Rosenfeld, director ejecutivo de BGH.
La relación entre ambas compañías ya tenía antecedentes: BGH había trabajado anteriormente con Moulinex, una de las firmas históricas del grupo francés. Ahora, el acuerdo incorpora además nuevas líneas y categorías con marcas reconocidas a nivel internacional.
Entre ellas aparecen Krups en cafeteras espresso, Rowenta en aspiradoras inalámbricas y Tefal en productos de cocina.
Por su parte, Laura Knobel, directora de Negocio de la División Hogar de BGH, explicó que la compañía planea incorporar más de 100 nuevos productos al mercado argentino a partir de esta alianza.
La presentación oficial del acuerdo se realizó en un evento para la prensa especializado en consumo y tecnología, donde la creadora de contenidos gastronómicos Tefi Russo realizó demostraciones en vivo utilizando distintos productos de las nuevas líneas incorporadas.
El movimiento empresarial refleja además una apuesta de las marcas líderes por reposicionarse en un escenario económico donde el consumo masivo sigue golpeado, pero algunos segmentos vinculados al equipamiento del hogar muestran señales de recuperación impulsadas por promociones, financiación y renovación tecnológica.
Comentarios de las entradas (0)